El 15 de marzo de 2019, la cadena Dmax pondrá en funcionamiento su sistema Adressable Tv, una nueva tecnología publicitaria que permitirá a los anunciantes segmentar a las audiencias de forma selectiva. Este sistema ya funciona en otros países, pero en España DMAX es el canal que ha innovado en publicidad interactiva con HYBRID ADS.
HYBRID ADS es el resultado del trabajo de diferentes departamentos de Discovery, Konodrac y Pulsa. La publicidad híbrida permitirá interactuar con los anuncios, respondiendo preguntas y escogiendo preferencias. Los anunciantes personalizarán sus spots teniendo en cuenta los datos, las elecciones y las inclinaciones de cada hogar y cada espectador.
Lo que supone que la segmentación de la programación televisiva de un canal especializado, afectará también a la publicidad.
Teóricamente, se incrementará el éxito de las campañas, porque llegarán directamente al público interesado en los productos.
Los datos que ofrezcan los usuarios del sistema estarán protegidos por un gestor de privacidad.
Y de momento no es mucho lo que sabemos acerca de como será HYBRID ADS, o si será rentable para la cadena de televisión (ya que para ponerlo en funcionamiento suponemos que el coste no ha sido pequeño).
Para la directora comercial de Discovery, la puesta en marcha de HYBRID ADS “sitúa de nuevo a DMAX a la vanguardia del mercado publicitario y se constituye como una prueba más del constante afán innovador de la compañía en el este ámbito”. Además, con la implantación de este nuevo sistema “DMAX ampliará su capacidad para dar un servicio cada vez más personalizado a los espectadores y consumidores. También ofrecerá a los anunciantes y a las agencias de medios que confían sus inversiones en nuestro canal un mercado más segmentado que ayudará a incrementar su rentabilidad y a potenciar la efectividad de sus mensajes”.
Si quieres saber más de qué es y como funciona el sistema Adressable Tv haz click aquí.
Existen otros sistemas de personalización de anuncios, en Internet por ejemplo existen las cookies, que almacenan tus datos a través de las páginas que visitas y son utilizadas por los anunciantes.
Y en televisiones conectadas, surgen sistemas comparables al anterior, Atresmedia Publicidad sigue innovando en tecnología HbbTV (presente en un cuarto de los televisores españoles). En este caso, el formato se llama Digital Skins.
El llamado DAI (Dynamic Ad Insertion), explicado en el siguiente vídeo: