A la hora de confeccionar la parrilla de programación, las principales cadenas siguen ciertas estrategias de programación. A lo largo de esta entrada veremos algunos ejemplos de como las generalistas diseñan meticulosamente la posición de cada uno de sus contenidos.
1. Contraprogramación o Stunting: (cambio de espacios para desestabilizar a la competencia)
Esta estrategia es más común de lo que debería en los dos canales con más audiencia de España. Antena 3 y Telecinco. La lucha de la contraprogamación es característica del Prime Time, en el que la audiencia determina la diferencia de dinero que pagan los anunciantes a estas televisiones.
Por eso es muy común que los programas con más espectadores sean cambiados de día cuando hay un contenido muy potente en la competencia. Este es el caso de GH Dúo y también de Got Talent , en Telecinco y de La Voz en Antena 3
La pasada noche del miércoles, 10 de abril, duelo entre las finales de los concursos más importantes de cada cadena: La Voz y GH Dúo. El resto de cadenas intentaron parar el golpe con cine y programas de producción propia.
La final del reality de Telecinco se dividió en dos partes, una el miércoles y otra el jueves, teniendo record numérico en el programa (33,9%) y La Voz se despide con la final menos vista de sus seis ediciones (18%)
El más afectado en esta lucha de gigantes, es TVE. Con el cambio de día de los programas citados anteriormente, la final de Maestros de la costura tuvo un descenso de la audiencia.
Cuatro sin embargo, aumentó el número de espectadores al optar por la película Transporter para sustituir a Bake Off España tras su traslado a los lunes.
2. Stripping o programación en horizontal: (Cada día de la semana a la misma hora)
El claro ejemplo de esta estrategia de programación son El Intermedio en La Sexta y El Hormiguero en Antena 3. Atresmedia apuesta por estos programas en el conocido como Access Prime Time.
Si no varía el contenido fideliza un target, que es posible que arrastre al prime time. Es decir funcionan como un buen enganche a la cadena, una vía de entrada al contenido principal, que puede ser una película, una serie, un reality show, etc.
3. Bridging o puenteo: (adelantar el programa para que empiece antes que el del competidor)
Este es el caso de Juego de Juegos en Antena 3, que el pasado viernes 5 de abril, compite con La mejor canción jamás cantada en la 1. Las dos televisiones compiten con formatos de entretenimiento para la noche del viernes. Sin embargo Juego de Juegos comenzará su emisión a las 22:00, mientras que el programa de La 1, empezara 10 minutos después. Volverte a ver, en Telecinco también comenzará a las 22:00.
Conclusión, si la estrategia es eficaz, La 1 volverá a descender los datos de otro de sus programas.
