La lucha entre las cadenas televisivas en nuestro país por adquirir un mayor número de espectadores que sus rivales es algo que está a la orden del día. Mucha oferta y la misma demanda (y cada vez menos debido a la invasión de las plataformas de vídeo bajo demanda). Es aquí donde surgen las llamadas estrategias de inserción: las tácticas que utilizan los grandes grupos televisivos para acaparar público.
TELECINCO Y GH DÚO
Gran Hermano (y en esta ocasión, por parejas) es uno de los programas de entretenimiento estrellas de la cadena y reconocible por cualquier espectador como parte de la imagen que la cadena quiere transmitir de sí misma. Se corresponde con el tono gamberro, ácido, llamativo... Que también poseen el resto de programas. El objetivo del público interesado en este tipo de programas es mayormente enterarse de los cotilleos de los famosos de turno que participen en ellos y ver cómo son enfrentados unos contra otros.
Como ya hemos dicho, el concurso funciona por sí solo debido a todos sus ingredientes, aún así la cadena utiliza la técnica Blocking: compite contra su mayor rival, Antena 3, pues mientras Telecinco emite GH Dúo: límite 24 horas en la otra cadena se emite La Voz, un talent show basado en audiciones a ciegas, de gran éxito (su estreno alcanzó casi 4 millones de espectadores) y cuyo target (líder en en jóvenes y target comercial) es más que suculento para la cadena del grupo Mediaset. Mientras tanto, los jueves GH y su gala de expulsión compite con una de las series más conocidas y exitosas: Cuéntame, en TVE.
También podríamos hablar de Stripping, ya que esta técnica consiste en emitir diariamente el mismo programa a la misma hora a fin de buscar la fidelización del público, y así es como en Divinity se emite de lunes a viernes a partir de las 21:00 los resúmenes diarios en los que se muestran los momentos más divertidos acontecidos durante las 24 últimas horas. Con esto se pretende que de cualquier modo, el espectador sea conocedor de lo que pasa en el programa y le sirva como tobogán para engancharse.
Cuatro: First Dates y los Gipsy Kings
La propuesta de First Dates es muy sencilla pero a la vez su éxito ha sido arrollador: no es más que un dating show donde los participantes se disponen a encontrar pareja mediante una cena con un desconocido. ¿El por qué de su éxito? Tal vez la curiosidad del espectador por saber si dos desconocidos han encontrado el amor en una época donde las relaciones afectivas quedan límitadas a ser encontradas a través de plataformas virtuales como Tinder o Badoo. Por no hablar del casting tan variopinto del que dispone el programa.
La técnica utilizada por esta cadena es la de Stripping ya que First Dates se emite de lunes a viernes a las 21:30 a fin de fidelizar audiencia.
Teniendo en cuenta el éxito de este programa, Cuatro lo utilizó a la hora del estreno de la nueva temporada de Los Gipsy Kings, haciendo uso de la técnica de inserción Lead-in, que consiste en una estrategia relacionada con los programas de acceso (los que preceden a otros importantes normalmente en prime time). Este tipo de programa se utilizan para conseguir mayor número de espectadores para que puedan unirse al programa que les sucede.
Tanto Los Gipsy Kings como First Dates se corresponden con la imagen de Cuatro, pues es una cadena que pretende transmitir al público un mensaje transgresor dándole voz y la oportunidad de mostrar sus valores a un sector de la población que de otra forma quizás hubiera pasado desapercibido o puede que menospreciado, como es en este caso, el pueblo gitano.
Gracias, Rebeca, en clase comentaremos si los tres ejemplos responden a las estrategias mencionadas.