DMAX tiene una parrilla de contenidos muy variada formada por contenidos que podrían atraer la curiosidad de espectadores de todo tipo.
No obstante, cuando uno entra al Twitter oficial del canal se da cuenta que hay un cierto programa que predomina en esta cuenta, Wild Frank.
Y esto no es mera casualidad, Dmax conoce cuál es el target al que se dirige, un público masculino y joven, y también sabe qué es lo que funciona para ganar visibilidad.
Hay dos factores sobre Wild Frank que resultan primordiales para comprender por qué Frank Cuesta se ha convertido en la imagen que representa a DMAX en España.
-El primero, es español. Parece una tontería, pero es de los pocos contenidos de la cadena que es de producción española, el resto son en su mayoría programas de la televisión americana a la que se le han comprado los derechos de emisión. Esto hace que el público al que DMAX se dirige se identifique mejor con él.
-El segundo, es una cara conocida que además suele estar metida en polémicas frecuentemente, lo que se traduce en visitas.
Juntando estos dos factores lo que Dmax consigue es mayor repercusión a través de RTs, tweets y hashtags. Tan solo hay que comparar los tweets que tratan sobre Wild Frank con los de otro programa como
Control de fronteras.
Otra estrategia que utiliza exclusivamente con el programa de Wild Frank es comentar durante la emisión del mismo lo que aparece en pantalla invitando al espectador a que interactúe desde una segunda pantalla. Además, esta serie de tweets suele ir acompañada de vídeos que promueven el activismo animal, contenido que tiende a compartirse más y llegar así a un mayor público ajeno al programa.
Hasta ahora todo ha sido decir cosas buenas pero este modelo de publicitarse es una arma de doble filo. Por ahora funciona, eso es algo innegable, pero cuando te centras en un único contenido estás dejando a un lado el otro. Y en esta vida nada dura para siempre. El día que por algún casual Wild Frank no pueda renovarse va a suponer un duro golpe para DMAX que perdería gran parte de su público y tendría que buscar un nuevo modus operandi para ganar audiencia.
Estupenda reflexión, Iván, has identificado muy bien las fortalezas del programa de Frank Cuesta, sus estrategias de promoción y sus valores para la cadena, y coincido contigo en que a medio y largo plazo este enfoque puede perder atractivo (como ocurre, en general, con todos los géneros y formatos que se desgastan con el tiempo). Habría sido un refuerzo para tus argumentos incluir datos sobre la cuenta de Twitter, e incluso analizar y comentar el efecto de otras redes, aunque puedes plantearte un post más adelante sobre este asunto. Recuerda que el uso de la negrita es más efectivo cuando se aplica solo a una idea o frase relevante. 2'5/3