Hoy en día las grandes empresas nos acribillan con su publicidad constantemente para que compremos sus productos. Algunas de estas técnicas son más obvias que otras que pasan más inadvertidas pero al fin y al cabo todas ellas comparten el mismo objetivo.
La publicidad en la televisión ha ido cambiando a lo largo de los años adaptándose al consumidor para ser lo más efectiva posible y calar en él rápidamente como estipulaba la teoría de la aguja hipodérmica de Harold Lasswell.
Algunos de estos tipos de publicidad que podemos encontrar actualmente en la televisión son:
-Telepromoción:
Esta técnica publicitaria consiste en que los anunciantes reservan un espacio dentro de la emisión del programa que se dedica exclusivamente a darla a conocer.
En esta ocasión el ejemplo que hemos escogido pertenece a La ruleta de la suerte, concretamente al programa del 19 de marzo que era un especial del día del padre. El anunciante en este caso es Grupo Lo Monaco, la conocida marca de colchones.
Durante todo el programa los jugadores pueden caer en la casilla doble del Gran Premio, si un mismo jugador consigue llevarse ambas casillas se le recompensa con productos de Grupo Lo Monaco.
No obstante, tanto si los gana como si no, Jorge Fernández dedica una pequeña sección de la emisión a hablar sobre el patrocinador.
Esta técnica es muy efectiva por dos motivos:
-El primero, esta promoción se ve acompañada de sobreimpresiones en pantalla, otra técnica de publicidad muy presente en la neotelevisión que hace que más llamativo al producto y atraiga a más posibles compreadores
-En segundo lugar, este microespacio de publicidad está situado entre las dos pruebas más importantes del programa y que mayor audiencia recogen, entre el Panel con Bote y la Prueba final.
Por último añadir que este espacio señala claramente que es publicidad respetando así el Artículo 20 de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información.
-Product Placement:
Esta técnica consiste en mostrar marcas las diferentes marcas de los patrocinadores a lo largo del programa. Este tipo de publicidad debe señalarse al inicio de los mismos mediante un símbolo, en el caso de El Hormiguero este se puede apreciar durante la cabecera del programa en la esquina inferior derecha.
El ejemplo escogido pertenece al programa del 20 de marzo, en el que fue Leiva a promocionar su nuevo disco. Sin embargo, el Product Placement va más orientado a otras marcas que aparecen en el programa.
Durante la sección de Pilar Rubio se presentan diferentes vestimentas que están a la moda además de productos típicos de la teletienda como un recipiente en el que orinar cómodamente cuando las circunstancias lo requieran.
A pesar de que el nombre de estas marcas no se menciona directamente en el programa, al final cuando se despiden del invitado aparecen en pantalla una serie de agradecimientos a todas las empresas que colaboran con El Hormiguero y cuyos productos se han podido ver durante su emisión. Al igual que ocurría con el caso de La ruleta de la suerte se lleva a cabo mediante sobreimpresiones en pantalla.