Es sabido por todos que cada vez es mayor la competencia en televisión ya sea en la creación de contenidos como por otro lado sucede también en el ámbito publicitario, que es donde vamos a incidir en esta entrada. Por ello, las agencias han de ingeniárselas e introducir en el mercado televisivo nuevas fórmulas para captar la atenta mirada de los espectadores.
PRODUCT PLACEMENT
Esta estrategia comercial se basa en introducir en el programa la marca o el producto que se quiere vender de forma que este forme parte del espacio, sin que haya ninguna pausa que altere el ritmo del mismo. Generalmente se utiliza mayormente en contenidos de ficción, ya que resulta más fácil introducirlo en la trama sin que esta sea afectada. Pero también puede ser usada en programas de entretenimiento, como se puede apreciar en este ejemplo.
La franquicia Mail Boxes, empresa de mensajería y transportes, ha decidido apostar por esta forma publicitaria anunciándose en el famoso programa El hormiguero. La marca aparece en la mayoría de los programas en una caja serigrafiada con el logotipo de la empresa encima de la mesa sin que esta sea manipulada (aunque con excepciones, como podemos apreciar en la imagen superior). La caja se puede apreciar en los numerosos cambios de cámara que se producen durante la entrevista a los invitados y durante la mayor parte de las secciones. Es entonces cuando cualquiera de nosotros podría pensar que la marca entonces podría pasar desapercibida, el público al que va destinado se corresponde con la audiencia del programa o preguntarse de qué le sirve a Mail Boxes entonces aparecer en el programa si no se le hace referencia. Sin embargo, su estrategia va más allá, y es que aparecer en una de las emisiones de mayor éxito de la televisión española en prime time es sinónimo del éxito y del buen momento por el que está atravesando la empresa.
(Varios ejemplos de la aparición en distintos programas de El hormiguero, emitido en Antena3 de lunes a viernes a las 21:30).
PATROCINIO
Es otra de las nuevas formas publicitarias. Esta estrategia consiste en la promoción de la marca de forma previa a la emisión del programa, consiguiendo así vincular su marca a un contenido específico sin interrupción de la emisión y de forma breve y concisa.
Como es el caso de Havaianas, una marca de chanclas con un estilo juvenil y casual. El patrocinio se produce previo a la emisión del programa First Dates, emitido a las 21:30 en Cuatro, algo que tampoco es casual, ya que el contenido del mismo versa en una cita producida entre dos desconocidos. Y no, las conversaciones y el ambiente en el que se produce el encuentro no gira en torno al ámbito formal, sino que más bien adquieren un tono gamberro y desenfadado. Por lo tanto, es coherente pensar que la marca va dirigida al mismo público al que pretende dirigirse el programa para así conseguir un mayor número de ventas.